江中确定样品属假药 消食片事件折射OTC药乱象

  昨日,江中药业方面向《每日经济新闻》表示,公司质量技术人员去广东茂名后对抽检样品进行鉴定,确认该样品是假货,今日将送往江西药监局进行核查认定,江西药监局很快就会给出官方说法。

  此前,内蒙古赤峰市查获了假冒江中药业生产的“健胃消食片”、假冒桂林三金药业生产的“三金片”等10多种假冒药品。为何此类OTC药品频遭假冒?OTC药品和企业面临着怎样的危机?

  OTC在医药行业中特指非处方药。业内人士指出,“相对来说,由于OTC药品销量大,好卖,再加上监管相对不易,容易被假冒,因此市面上出现得更多。”

  OTC药品更容易成假冒对象

  《每日经济新闻》记者用“江中健胃消食片”和“假冒”的关键词在网上一搜,发现了大量全国各地发现假冒药品以及各地方药监局的查处通告。前不久在内蒙古赤峰市,查获假冒江中药业生产的“健胃消食片”、假冒桂林三金药业生产的“三金片”等10多种假冒药品。而山西晋中、贵州金沙等地都分别查获过“江中健胃消食片”的假药。

  “由于OTC类药品一般都是选取药食两用的材料,比较安全,用的人多,好卖,销量甚至跟一些快速消费品差不多,所以更容易被不法人员看中。”一位药企人士向《每日经济新闻》表示。

  据了解,江中牌健胃消食片所选用的成份主要有太子参、陈皮、山药等,都是国家批准的药食两用原料,2003年,因其确切的效果和安全副作用小,列入国家乙类OTC药,可在医院、药店、超市、宾馆等地销售,深受消费者的欢迎。

  江中药业今年在年报中坦言,“公司所属OTC药品行业,但由于缺乏自主知识产权和专利保护,营销方式上主要采取广告拉动的策略,产品及营销模式均容易被竞争对手模仿、追随并超越。”

  “一些品牌药品,如果不是有专利技术、行政管控等方面的优势,药品仿制的门槛是很低的。”银河证券医药分析师指从事公司数据、经济数据或价格图表分析,借此提出交易建议的人员。李鹰鹏向《每日经济新闻》表示,对于假冒药来说,就不涉及到门槛的问题。他认为,当前不少OTC药品被假冒,还因为相对来说OTC市场监管不易,假冒更容易。

  企业品牌、渠道之困

  事实上,作为OTC企业,由于直接面向消费者,都十分注重品牌的建立。而当年,江中健胃消食片也是依靠“砸广告”拉动的模式创出品牌,而一直以来销售费用也处于较高的水平。

  据江中药业2008年年报,2008年公司实现营业收入指公司在某一段时间内销售产品或服务的金额,也称“销售额”(sales)或“营业额”(turnover)。近15亿元,净利润参看Net Earnings(净利/净收益)。为1.3亿元,而当年广告费总额达到了1.5亿元。与江中药业销售策略类似、以生产西瓜霜含片著称的桂林三金财务经理曾杰此前对外表示,“公司根据OTC产品的特点制定了销售策略,一是不断投入广告,加强品牌建设;二是与大型经销商之间建立稳定、长远的关系,协助经销商进行产品推广。公司的销售模式决定了公司在广告宣传、渠道建设上的投入较多,公司最近三年的广告费用平均超过1亿元,占销售费用的50%以上。最近三年的经销商销售佣金平均在3000万元以上,占销售费用的10%以上。”

  2008年,江中药业对渠道、终端和组织变革,由重商业到重终端,也是希望使“终端维价、陈列以及终端仿冒品问题得到改善”。江中药业品牌负责人在接受采访时表示,“现在我们的药品从出厂到经销商,到分销商到终端药店都可以通过系统查到。现在虽然不直接对药店发货,但有专人定期对相关终端药店进行检查。”

  问题消食片渠道仍是谜

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